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　　近年來，隨著國民飲食習慣的改變和不健康行為的增加，亞健康人群在持續增長，並且有年輕化的趨勢。在這種市場需求下，營養健康保健行業風生水起澎湖民宿。食品工業明確了營養與保健食品的發展方向和路徑，發展的佈局和目標，預計到2015年末產值將達1萬億元，年增長速度將達到20%。
　　得益於市場需求的“井噴”，營養健康保健行業極速膨脹，大批企業跨界進入市場。但不可否認，作為朝陽產業，由於進入門檻低、缺乏統一的國家標準，市場化療飲食禁忌監管難度大，競爭激烈，目前該行業存在著種種亂象。業內人士認為，營養健康保健行業洗牌在即，行業規範發展，除了國家政策把控外，需要有責任的社會組織履行責任，推動行業可持續發展。這其中，世博威營養健康展緊扣時代脈搏，勇於承擔社會責任，為行業構建優質平臺，助力企業品牌升級。
　　市場亂象明顯
　　在保健品行業，我國13億人口蘊含了超千億元的保健品消費市場。然而，有數據顯示，中國保健品消費比例遠低於發達國家。在歐美國家平均消費中，保健品方面的消費占了總支出的25%以上，中國僅為0.07%竹北售屋，人均保健品消費大約31元，是美國的14.3%，日本的8.3%。
　　一項市場調研顯示，中國固態硬碟安裝消費者不是不想買保健品，而是不敢買或者不會買。中國消費者不敢買，主要是中國保健品產業的散亂無序頗令人詬病。行業門檻低，企業數量多，競爭激烈，保健食品市場的一些亂象，一直沒有得到根本解決。有業內人士表示，行業中較常見的是非法營銷，如“拉大牌扯虎皮”，假冒大牌，羅列各種不存在的組織以及以開設健康講座的名義向中老年人推薦保健食品。還有的無中生有、編造、誇大保健功能，有的不標明廠址。甚至還有的企業鋌而走險故意捏造批文等。
　　中國消費者協會與中國保健科技學會曾對保健食品宣傳內容進行調關鍵字查的結果表明，宣傳內容不符合有關法律法規的占73.5%，其中對產品功能進行虛假宣傳的占42.1%。另外，未經過衛生部批准、擅自宣稱產品具有保健功能的占31.4%。
　　僅僅建立在廣告宣傳和龐大營銷攻勢基礎上的保健品行業難以支持長久的發展。據悉，在我國保健食品生產企業中，中小企業占絕大多數，成規模的企業仍舊較少。企業所生產的保健品中90%以上屬於第一代、第二代產品，且產品功能相對集中。在衛生部准予申報的22項保健功能中，具有免疫調節、調節血脂和抗疲勞3項功能的產品占全部產品的三分之二。我國保健食品行業轉型整頓已經是箭在弦上，資源整合正在進行。
　　行業洗牌在即
　　產品定位不明確、產品低劣、虛假宣傳……我國保健品行業存在諸多頑疾，引發了國家的關註與整頓。國家食品藥品監督管理總局決定自2013年5月至9月底，利用五個月時間集中開展打擊保健食品“四非”即非法生產、非法經營、非法添加、非法宣傳的專項行動，以重點產品、重點企業、重點區域、重點案件為突破口，採取摸底排查、突擊檢查、公開曝光的方式，對保健食品市場進行整治、懲處、規範，以促進保健食品生產經營秩序的進一步好轉。
　　嚴打之下，保健品行業洗牌將不可避免。有業內人士認為，國家食品藥品監督管理總局拿保健品行業“開刀”，勢必為整個行業的健康發展帶來機會。一些違法亂紀的小企業將面臨更加艱難的生存環境，一大批這樣的企業可能會倒閉。而一些正規的企業如若能夠抓住這次嚴打的機會，經受得了市場的考驗，將會獲得更大的市場。有機構預測，到2020年這個行業規模將突破4500億元，這將是一塊非常大的蛋糕。
　　此外，除了行業自身問題凸顯，國家加以監管外，我國保健行業現在還面臨直銷的門檻和外資品牌的衝擊。和國內保健品企業喜歡扎堆商超、以價格戰肉搏競爭不同，外資藥企基本上還是依靠原先藥品的銷售渠道——藥店和醫院，銷售旗下的保健品。外資藥企的規範與衝擊，同樣將加快保健行業的洗牌態勢。
　　展會提升品質
　　隨著國家對保健食品行業越來越重視，行業監管力度趨嚴，保健食品行業面臨著新機遇和新挑戰。專業人士認為，國家重拳出擊，嚴監管、大整治，將促使中國健康和保健食品產業的發展由營銷拉動為主的增長模式，逐漸轉向科技和資本推動增長模式，品牌的影響力會越來越大，消費者會越來越註重產品的品牌。
　　提升自身產品的品牌力，企業需要借助優質平臺展現。已有十多年高端專業展會辦展經驗的世博威為行業量身定製的“世博威營養健康展”，則成為了行業眾企業瞄準的推廣平臺。據悉，多年來，世博威始終肩負著“造福人類健康”的使命，向社會傳遞健康生活新理念，如今世博威緊扣時代脈搏，在即將啟動的2014年世博威營養健康展會上，將呼籲企業聯合制定行業標準，規劃市場，積極助力品牌升級。
　　世博威相關負責人表示，健康產業已成為國民經濟高度發展的又一新興動力，消費者對保健食品會有更高的要求，也將給專業會展服務行業註入新的內涵和新的使命。世博威營養健康展會將為企業與經銷商、企業與消費者搭建展示與交流的平臺，讓社會瞭解保健品企業，更能讓經銷商找到理想的合作伙伴，助力行業的整體提升。
　　4月8日-10日，第十六屆世博威營養健康展將於北京國際展覽中心盛大啟幕，世博威邀您共同見證健康行業盛會。（本文源自TOM)
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　　 　　（原標題：箭在弦上不得不發，保健品行業整頓已啟幕）